商业视角看周琦选秀，这会是NBA与腾讯下的一盘大棋吗？ | 深度
在中国推广一项体育赛事的最佳途径是什么？饱读诗书如你可能会给出许多答案，但在圈哥看来，最佳捷径或许只有一个——送一个中国人过去。
姚明时代的中国NBA
1987年开始NBA就在央视转播了，期间经历了乔丹公牛王朝、“OK”湖人王朝和无数巨星的更迭，然而真正让NBA家喻户晓的，可能还是从2001年起中国的移动长城陆续登陆NBA开始。
在王治郅来到小牛之前，有多少球迷认识诺维斯基，纳什和芬利？在巴特尔加盟丹佛之前，我们甚至不知道这支球队应该叫丹佛掘金还是丹佛金块。
因为东方长城姚明的存在，火箭在很长时间里都是多数中国球迷的主队。当时的火箭影响力有多大？直到今天，受到姚明荣光照拂的历任队友都在中国耳熟能详，更有许多人因此获得了中国品牌商的青睐。
提起老猫莫布里、鲍勃-苏拉和卢瑟-海德这样的名字，老一辈的NBA篮球迷们还是会会心一笑，想起那段被巨人支配的往昔时光。
巨人谢幕，NBA寻找东方代言人
姚明伤退后，由于易建联、孙悦等中国球员都未能在NBA站稳脚跟，因此虽然NBA热门话题不断（这赛季没少被库里和科比刷屏吧？），但缺乏中国面孔，还是致使NBA在开拓中国市场上始终缺乏“拳头”产品，再难重现巨人时代举足轻重的市场影响力。
从2003年纽约时报的一篇文章把陈江华演绎成2008年为姚明传球的人，到上赛季贺天举应醍醐邀请参加夏季联赛，这10多年间，NBA在中国的造星行动从来就没有停止过，聪慧如NBA，精明如萧华，也一直在寻觅那个属于巨龙国度的下一个天选之子。
▼贺天举去年夏天代表鹈鹕参加夏季联赛
当然不仅仅是在中国，伊朗的哈达迪，日本的田卧勇太，甚至印度的布拉尔，NBA希望依靠这些亚洲球员在联盟站稳脚跟从而进一步开发其国际市场。扛起中国乃至亚洲市场大使的旗帜，现在看来，他们终于找到了最佳人选，和他们5年的签约伙伴腾讯一起。
周琦登场，是巧合还是早有安排？
去年1月底，腾讯宣布以5亿美元拿下NBA5年独家网络直播权，这份排他性的协议让2015年7月后的中国，正式进入了腾讯新媒体的NBA直播时代。
而在昨日，根据禹唐体育的报道，腾讯顺利搭建周琦官方网站，已经把即将登陆NBA的周琦IP签入帐中，打了一个冷战！圈哥突然感觉到，“周琦选秀”或是NBA与腾讯基于彼此需求共同制造的一出合谋事件！
▼腾讯打造的周琦官网的一角
我们纵观周琦宣布选秀后的各方反应，可以发现周琦宣布参加选秀，其实并不是各方面共同发力的结果。
首先是现东家新疆对此态度非常模糊，既没有反对周琦今年选秀，也委婉地表示目前并非周琦进入NBA的最佳时机。篮协这边更是没有明确表态，只是让周琦在5月中旬必须返回国家队报到备战奥运会，这是今年的重中之重。而我们知道，如果周琦在选秀中被NBA球队选中，想要加盟该球队的话，是需要新疆和篮协开具证明信的。
目前，在这两方面都还没有表态的情况下，NBA与腾讯就迅速敲定周琦个人官网的制作，难免不让人联想这之间的关系。
周琦选秀对腾讯和NBA意味着什么？
对NBA而言，周琦的登陆意义不言自明，出色的身体素质和娴熟的技巧让他始终备受关注，而在去年以惊艳发挥助国家队拿下亚锦赛冠军后，周琦几乎就是这片国土的篮球未来。
随着影响一代人的科比退役，NBA更需要一个新的东方英雄，来让远东国土重新燃烧。
周琦进入联盟，并不仅仅是为NBA在收视率上增加了一些百分点那么简单。NBA依靠着一名万众瞩目的中国新星，在中国市场上大作文章。
想当年姚明在火箭的成功，美国人戏称一个中国巨人的市场价值能够比肩几千万台中国制造的家电。而在今天互联网、社交网络如此发达的情况下，能够扩大周琦个人IP价值的方式数不胜数。当然，这一切逻辑成立的前提，都需要一名中国天才站在NBA的赛场上。
亚当·萧华在刚刚上任时曾经说过：“ 对于体育而言，任何项目如果在中国无法在中国立足，那么它就难言为一个在世界范围内广受欢迎的运动。” 可见中国市场在NBA的地位中有多重要。
3天前萧华宣布2017赛季开始解封NBA球衣广告，新的商业玩法出现，中国球员+中国企业赞助这样的商业开发组合，对于NBA而言无疑潜力巨大。
▼拿下周琦的胸≈拿下中国数亿关注度
对腾讯而言呢？
拿下了NBA这个现象级IP后，与斩获中超的乐视体育一样，他们搞定了顶部流量的超级入口，以排他性揽下了不计其数的既有受众。
但他们依然面临问题，腾讯NBA的基本盈利逻辑是会员收费的部分付费观赛以及广告、赞助，因此他们想要的东西很简单啊——“这个国家每个人都看NBA就像姚明时代那样就再好不过了”，网站广告需要流量，而付费用户的转换率再高，也不如基本用户海量基数来得踏实。
对于成熟的体育赛事而言，海量用户是基于长期的社会、文化、教育等多方面的积累和底蕴。但对于希望在5年的合作期限内迅速积累用户的腾讯，需要让NBA整个现象级体育IP继续扩大。
他们已经致力于此了，一些娱乐明星被请到了腾讯NBA演播室。
▼李易峰对话科比
在网红经济的当代，出现在腾讯NBA演播室的，都是“自带体系”的IP级明星。腾讯如此布局的目的也很明显，依靠他们千万级的粉丝阵容，带动整个腾讯NBA的人气。
▼他们甚至把小爷吴亦凡送到了NBA全明星赛！
在这个泛娱乐化的时代，体育也需要赶上这波潮流。通过“归化”大量的娱乐粉丝群体，的确能够培养数量广大的泛体育的粉丝群体，但这还是属于妙手偏方。
想要真正的拥有忠诚度高的黏性用户，这还是得靠在大洋彼岸的中国人，带给国人真正的骄傲，这才是培养一批又一批充满好奇、狂热于篮球本身的用户的真正解忧药方。
周琦将面对的危险与未知
一家媒体和一个联盟，步调如此一致，共同将周琦推向了充满竞争和冲突的NBA，这对于中国篮球而言，无论是在竞技层面上，还是市场层面上，都算是一件好事，但与此同时我们也发现了暗藏的一些问题。
周琦真的做好准备登陆NBA了吗？在今年的CBA半决赛上，备受期待的周琦表现差强人意，在面对老辣的哈达迪和对方几名蓝领的轮番纠缠后，周琦的水平完全没有发挥出来。
▼这也让美国选秀专家一定程度上看低了周琦的排位，据著名选秀网站Draft Express最新的选秀模拟排行榜显示，周琦将在首轮27位被费城76人队所选中
另外，20岁的周琦能够迅速融入美国的语言、文化环境吗？众所周知大魔王的性格不算外向，暗地里自己较劲是好事，但是到了NBA，如果不能像姚明那样与队友、教练打成一片，真的很难以找到归属感而真正成为NBA的一部分。
对于中国球员而言，在NBA效力还需要考虑的一点就是国家队与俱乐部互相协调的关系。
曾经的“王不归”事件让中国篮球失去了黄金般的5年，而无论国家队还是火箭队都出全勤的姚明换来了可怕的伤病和短暂的职业生涯……如何处理这微妙的关系，保护好周琦，考验的是其经纪人团队的斡旋实力。
▼每个中国出身的NBA球员，都需要考虑国家队与俱乐部协调的关系
根据网易报道，此前，周琦的经纪人团队由其父亲担纲，马捷、冷钢负责国内外事务，而选秀事件后马捷离去，在舆论重压和利益角逐上，周琦的经纪人团队已显疲态。
在体育产业火焰熊熊燃烧的当下，巨头涌入，而NBA也到了商业再升级的时刻，当NBA通过球衣广告提案，周琦宣布参选时，历史的两个指针神奇的重合了，这一刻，周琦被选中，合谋也好，布局也罢，拨开疑窦与迷雾，我们看见了一个发着光的中国篮球少年。
圈哥说过几次“又被腾讯赚到了”的话，其实只是人家腾讯早有布局罢了。但无论是对腾讯还是NBA，运作周琦参加选秀都只是成功的一小步，他们可以用自己的方式去支持周琦，但终究很有限。
▼腾讯体育不乏对周琦的正面报道
我们希望看到真正的成长，是周琦经纪团队的成长，也是周琦个人的成长，还有什么比一开始瘦弱不堪，被质疑，被寄望，与肌肉棒子、大白熊角力，与上古传奇对峙，淬炼成钢终成“大魔王”更好的故事呢？
更何况，巨人是东方民族的心结，“传承”更是任谁都会触动的情怀良方。
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责编： Camel、点哥
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